5G手机驱动市场新增长

连日来，小米、荣耀等国产品牌密集发布高端手机新品，在芯片、摄像、电池、屏幕等配置上竞相比拼“豪华度”，售价也很“高端”，从3799元起到7999元不等。

中国信息通信研究院日前发布的数据显示，今年1月至7月，国内市场手机总体出货量累计达2.03亿部，同比增长15.6%。..认为，总体上看，国内智能手机市场已处于饱和状态，但随着5G基础设施不断完善和5G技术成熟，5G手机还会驱动智能手机迎来新增长。

5G手机成市场主流

5G手机已成为当前手机市场主流。根据中国信通院数据，今年1月至7月，我国5G手机出货量为1.51亿部，同比增长94.3%，占同期手机出货量的74.3%。截至7月底，国内市场5G手机出货量累计达3.27亿部。

今年6月，高通发布了骁龙888 Plus芯片，被称为目前.强性能的5G手机芯片，相比前一代高通骁龙888性能提升20%。而.近密集发布的高端手机无一例外都应用了这款芯片。

8月10日，小米MIX4亮相，全球..骁龙888 Plus芯片。8月12日，荣耀Magic3发布，.高配置版本也应用了骁龙888 Plus芯片，高通公司总裁兼首席执行官安蒙还称赞了荣耀的芯片优化能力。8月17日，vivo子品牌iQOO推出的iQOO 8 Pro手机应用的也是这款芯片。

5G手机早已成为国产手机发力的重点。vivo相关负责人介绍，自..款5G手机发布至今，vivo多系列产品线及子品牌iQOO已经陆续在不同价位区间推出5G手机，让5G技术从高端旗舰机进一步下沉。一加手机相关负责人表示，2017年6月，来自高通的研发团队正式参与一加的5G项目，双方就5G设备前端器件和架构展开联合研究。目前一加所有系列手机都是5G手机。

“借着5G时代的东风，国内厂商在5G手机的.新研究和市场推广上竞相发力，尤其是通信传输、适用5G手机搭载的应用产品等方面。”众诚智库高级咨询师王立萍说。

IDC中国企业级研究部咨询经理李朕认为，在5G时代，国产手机要从单一的产品设计与生产转向打造整个生态链，布局手机、智能穿戴设备、智慧城市设备等一系列产品，形成更加完备的产品生态网络，重新定义手机的功能，使其成为数字经济时代的重要产品之一。

“5G网络进一步铺开，3G、4G正在退居‘二线’，5G网络在更加普及的同时也将引领新一波换机潮。”李朕说。

海外市场占据半壁江山

一系列数据表明国产手机在海外市场已占据“半壁江山”，在多个国家位列手机市场销量前列甚至..。

国际调研公司Strategy Analytics发布的.新报告显示，在欧洲市场，小米以25.3%的市场份额，超越三星和苹果成为欧洲销量..的手机品牌。目前，小米已在22个国家和地区的智能手机市场占有率取得了排名..。

市场研究机构Canalys Research统计数据显示，今年第二季度，智能手机品牌realme在菲律宾手机市场中继续稳居..，并..在孟加拉国手机市场夺得头把交椅。同时，realme在18个市场中排名智能手机品牌前五位。

从全球市场看，今年7月，Canalys Research发布了第二季度全球智能手机市场占有率排名，小米手机销量超越了苹果，市场占有率达到17%，..晋升全球第二；三星排名依然是..位；OPPO和vivo分别为第四、第五位，市场占比都是10%。

在海外市场，“国内手机品牌如小米、OPPO、vivo、华为等头部企业逐渐占据并站稳了‘半壁江山’。”王立萍分析，一个重要的原因是，国内这些头部手机企业在国外市场采取了不同的市场策略，通过本地化运营、本地化服务、异地..版机型、国外设置研究中心、寻找国外线下运营商、线上运营等多种方式去积极拓展海外市场。

李朕认为，国产手机在海外的本土化运营策略制定较为成功，例如小米、vivo在印度建立生产工厂，打开本地销售渠道，因地制宜制定本土化产品与服务，深入探寻国外市场的用户痛点。

“此外，国产手机日益注重品牌和品质，并紧随时代发展推出5G手机，让消费者体验更好的应用场景和传输速度。同时，国产手机涵盖了从高端到低端所有机型，可选择性多，同时性价比优势明显。”王立萍说。

国产手机聚焦新亮点

国际数据调研公司IDC公布的.新报告显示，今年第二季度，在国内手机市场，vivo以1860万台的出货量和23.8%的市场份额高居国内市场..；OPPO以1650万台的出货量和21.1%的市场份额排名第二；小米和苹果分别以1304万台和860万台的出货量位列第三和第四位；而离开华为重新出发的荣耀以690万台的出货量和8.9%的市场份额，..挺进了国内市场第五。

综合起来看，这几家头部手机厂商占据了近80%的国内手机市场份额。“在国内市场，国产品牌布局更广，高、中、低端机型一应俱全，同时由于其为本土化设计与生产，性价比高于苹果、三星等厂商，国内用户的认可度也逐步提升。”李朕说。

国产手机比拼的亮点在哪里？王立萍分析说，不同品牌聚焦点略有不同，主要是围绕外观、屏幕、拍照、性能、续航以及音质等方面比拼。例如，华为推出的可折叠手机、vivo推出的时尚自拍和极致影像系列等，无不体现了国内手机在创新方面的努力尝试。

未来，在5G网络的推动下，超高清视频直播、海量数据以及万物互联将逐步走向现实。因此，“更强的算力、更大的存储空间以及更加流畅的运行界面都是消费者.直接的需求与关注点。”李朕说。

手机市场整体是否还将延续增长态势？答案是肯定的。

王立萍表示，后疫情时代，大众消费能力逐渐恢复，大众对消费升级的多样化和品质化需求也逐渐提高。同时，随着全球5G基础设施的完善，5G时代的来临必将引领手机市场消费进一步升级。

“手机市场仍存在较大的增长空间。一方面，手机会随着通信技术的更新换代在算法、算力、存储、外设等多个角度同步升级，颠覆目前形态的手机正在路上；另一方面，下游产业生态日益丰富，万物互联时代即将到来，手机将承载着互联互通的传感器功能，扮演更加重要的角色。”李朕说。

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